2024年11月，中国旅游协会启动第七届“中国服务”·旅游产品创意案例收集工作，此项活动受到社会各界的广泛关注与踊跃申报。迄今，协会已收集到一批新颖独特、具有创新精神的“案例”。我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

案例名称：格格树—小民宿，大作为，以太极拳为媒，架设中外交流之桥 

申报单位：桂林阳朔格格树饭店有限公司   

一、定位与背景：古宅新生，架设文化桥梁

广西阳朔格格树民宿坐落于遇龙河畔矮山门村，由荷兰夫妇创立于2006年，2017年由陈式太极拳第十二代传承人陈荣华（现任阳朔太极拳协会名誉会长、阳朔民宿与精品酒店协会会长）接手运营。民宿依托清朝古宅改造而成，以“太极文化+非遗传承”为核心定位，创新提出“民宿即课堂、主人即导师、体验即传承”模式，将住宿空间转化为国家级非物质文化遗产太极拳（2006年列入国家级非遗）和广西油茶制作技艺（2021年列入国家级非遗）的活态传承基地。在阳朔3700余家民宿集群中，格格树率先探索“非遗民宿”国际化路径，年均接待外籍游客占比超70%，成为传播中国文化、讲好中国故事的窗口。

二、产品体系：以太极拳为轴，构建多维文化体验

1. 沉浸式太极主题场景

•空间设计：设立专业太极楼，配备茶室、书法台及露天演武场，结合遇龙河山水景观设计“山水太极”晨练课程，外籍学员参与率达85%。

•课程体系：开发“三日入门”“太极养生周”等课程，由陈荣华及协会导师授课。2018年至今累计接待60余国学员超1.2万人次，其中30%学员因太极文化专程入住。

2. 非遗体验矩阵赋能民宿

格格树将地方非遗转化为可体验、可传播的文旅产品：

•广西油茶：民宿店长指导打油茶，展示“中国咖啡”的千年智慧，年体验量超5000人次。

•阳朔福利画扇：邀请县级非遗传承人教学，外籍游客创作作品可定制带走，年均销售画扇2000余把。

•节庆民俗：春节写春联、中秋做月饼、冬至包饺子等活动，推动节日文化成为“国际通用语言”。2025年春节年夜饭吸引23国游客共享，相关视频获中国驻外使馆转发。

3. 国际研学与文化传播

•研学基地合作：与阳朔天行国旅（桂林天行研学）公司联合开发“非遗守护者”课程，2019-2025年承接研学团组117校次，覆盖学员近15万人次。

•社交媒体传播：通过Instagram、YouTube发布“跟民宿主人学太极”系列短视频，总浏览量超6440多万，成为海外游客了解中国乡村文化的窗口 。

三、运营创新：社区驱动，激活乡村内生力

1. 村民共营平台

发起“自然好邻居”计划，联合周边56户村民提供农家厨房、民宿服务及农特产销售，户均年增收2.5万元。村民王阿婆（75岁）担任油茶技艺导师，其教学场景被BBC纪录片《中国乡村故事》收录，带动周边村落孵化非遗手艺人127名 。

2. 民宿集群联动发展

以格格树为样板，推动阳朔形成“民宿+非遗”产业集群：

•带动县域新增太极主题民宿18家，相关业态年营收突破2000万元。

•与甲级民宿“墨兰山舍”共建非遗工坊，串联油茶、画扇、古建技艺体验路线，形成“一宿一品”差异化发展格局。

3. 政策赋能与跨省经验互鉴

•获评广西“文旅融合示范项目”（2024年），纳入《阳朔建设世界级旅游城市先导区行动计划》 。

•跨省经验交流说明：江苏省文旅厅因格格树在“非遗民宿标准化”“国际传播模式”方面的创新性，将其作为文旅融合典型案例纳入跨省交流项目，并推荐至全国性平台。

四、成效与影响：小空间承载大使命

1. 文化传播的“轻骑兵”

案例《阳朔民宿老板教外国人太极拳》通过“山水+太极”的创意形式，以图文、短视频在全球30余国传播，海外社交媒体总浏览量超144万。该故事被中国驻外使馆及香港《点新闻》等国际媒体转发，成为向世界展示中国乡村文化魅力的鲜活样本 。

2. 经济效益与社区共赢

转型后民宿年均入住率达92%（较转型前提升47%），非遗体验收入占民宿总营收58%（2024年企业财报）。通过“自然好邻居”计划带动56户村民增收，户均年增收2.5万元。带动阳朔新增太极主题民宿18家，相关业态年营收突破2000万元。创造本地就业岗位163个，孵化村民非遗手艺人127名 。

3. 行业示范与入境服务创新

•针对入境游客支付痛点，引入多币种结算系统，支持Visa、Mastercard等国际支付方式，2024年外籍游客复购率达65%，较行业均值高30个百分点。

•成为文化和旅游部“非遗进景区”优秀案例，验证“民宿微型综合体”在文化传播中的杠杆效应 。

五、经验总结：从山水阳台到世界舞台

格格树民宿以八年实践，探索出小民宿实现文化自信、国际传播、社区共富的路径：

1.锚点价值：以民宿为物理载体，突破“住宿+景点”传统模式，构建“住习一体”文化沉浸场景。

2.媒介思维：将太极拳转化为无国界文化语言，通过“体验-认同-传播”三层渗透，降低跨文化交流门槛。

3.共生机制：通过“传习积分制”“村民持股”保障社区主体性，让非遗保护“见人见物见生活”。

当瑞士银行家与广西绣娘同桌打油茶，当美国大学生向村民学习画扇技艺——在格格树民宿，太极拳从强身之术升华为文明对话的共通语言，生动诠释了“小民宿”如何以文化基因撬动“大作为”。未来，格格树将持续深化“非遗民宿标准化体系”建设，让更多中国美丽乡村通过文化自信走向世界舞台。

第七届“中国服务”旅游产品创新大会即将召开

关于召开第七届“中国服务”·旅游产品创新大会的通知