第七届“中国服务”·旅游产品创新大会 | 庞博：赳赳大秦—用精品演艺锻造城市文化标识

9月17日第七届“中国服务”·旅游产品创新大会在河南云台山召开。本次活动由中国旅游协会主办，云台山风景名胜区承办。陕西文化产业（西安）投资有限公司董事长、《赳赳大秦》出品人庞博以《赳赳大秦—用精品演艺锻造城市文化标识》为题作主题演讲，现刊发全文如下：

大家好。《赳赳大秦》作为中国文旅产业的后起之秀，正式运营尚不足一年，能够在中国旅游协会搭建的这一高水平交流平台上与各位文旅界同仁分享经验，我深感荣幸。《赳赳大秦》坐落于西安市沣东新城，自首演以来，已累计演出475场，接待观众70万人次，平均上座率超过96%，超出了我们最初的预期，堪称一个不小的奇迹。演出不仅获得张锦秋、余秋雨等学者，靳东、濮存昕、张国立、何赛飞等艺术家以及莫文蔚、王心凌等明星歌手的高度评价，更重要的是《赳赳大秦》赢得了广大观众的由衷喜爱与情感共鸣，正逐步成为陕西乃至全国文旅市场中的现象级产品和崭新名片。

运营时间虽仅一年，业界更关注的是我们如何打造出这样一部作品。接下来，我将从创作初衷与实践探索两方面展开分享。

一、创作初衷：时代、人民与城市的共同呼唤

我们为何执着于打造精品演出？可归纳为三个方面：时代之需、人民之盼、城市之求。

习近平总书记指出：“文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。”当前，我国正处在中国式现代化全面推进的关键时期，经济社会高速发展，科技国防成果显著，物质生活极大丰富。在这一背景下，人民群众对精神文化生活的需求日益增长，期待更高品质的文化供给。我们比以往任何时候都更需要创作出与时代同频共振的文艺作品，以艺术的形式凝聚人心、汇聚力量、彰显精神风貌。唯有不断攀登文艺高峰，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作，才能铸就属于这个时代的文化印记，为中国式现代化注入深厚而持久的精神动能。

从人民与市场需求角度看，观众的审美水平已显著提升，优秀的文艺作品要能够满足人民日益增长的美好生活需要。《赳赳大秦》上演前，我们也有过担忧，特别是作品的艺术性与市场性之间会不会存在冲突，会不会出现“曲高和寡”的现象。但是过去一年的运营表明，今天的观众对艺术的鉴赏与接受能力达到了新的高度，这正是具有艺术价值的文旅作品得以蓬勃发展的基础。

每一座城市都有其独特的文化品格与精神内核，然而这种内核往往抽象散见于建筑、遗存或典籍中。一部与城市气质高度契合的演艺精品，则是活化、动态、浓缩的城市文化标识，能够以直观且富有感染力的形式，呈现城市的历史积淀、人文精神与价值追求。于外地游客而言，它是快速读懂城市的“文化说明书”；于本地市民而言，它是增强文化认同与自豪感的“精神家园”。《赳赳大秦》在满足外地游客需求的同时也较好地服务了西安本地市民，日常演出中本地观众占比近40%，这一比例在文旅演出中较为可观。

综上，从时代发展、市场变化与城市需求三个维度出发，打造《赳赳大秦》这样的精品演出，是我们不变的初心与使命。

二、实践探索：多措并举铸就舞台精品

（一）策划为基，深挖历史文化当代价值

文化旅游项目，无论演艺、景区亦或其他形式，策划皆为灵魂与根基。陕文投集团始终秉持“挖掘历史文化的当代价值”理念，将优秀传统文化以原貌呈现给当代观众，让观众从中寻获情感与价值共鸣，所以有效挖掘传统文化并呈现其时代价值，是《赳赳大秦》的创作起点。

近年来，西安文旅在挖掘和展现唐文化方面做了大量的探索和尝试，取得了很好的效果，大唐不夜城、“长安十二时辰”主题街区、《长恨歌》等文旅项目使西安获得了极高的关注度。但是西安作为十三朝古都，特别是周秦汉唐凝聚了中华民族最为辉煌的历史记忆，在“满城唐风”之外，其他历史文化的挖掘力度相对不足。我们选择秦文化，一方面是因为秦是中华大一统文明的开端，秦人精神与当代时代需求高度契合；另一方面则是考虑到项目毗邻着秦阿房宫大遗址。应该说，秦代文化题材创作难度较大，因其不似唐之开放包容、雍容华贵；秦予人厚重印象，历史中充满征战、改革与奋斗，题材较为严肃，如何与观众的文化消费有效结合，是我们在策划中所着重考虑的。

一是将老秦人“咬定青山不放松”的拧劲与当代中国在百年未有之大变局中所需要的奋斗精神相结合；二是将秦国深彻改革的精神与今天全面深化改革的时代需求相结合；三是将2200年前秦国开创的中华民族“大一统”文明格局与国家统一的时代主题相结合。正如《赳赳大秦》所言“华夏，从此中国”，自秦始，大一统成为中华民族认定的历史正统，这一跨越千年的历史主题，与当代中国的国家发展与民族复兴深刻共鸣。正因如此，我们才从这段厚重历史中，着重突出了中国人“家国一体”的价值观和民族情怀。

策划中，我们坚定表达人民史观。习近平总书记深刻指出：“人民既是历史的创造者，也是历史的见证者，既是历史的‘剧中人’，也是历史的‘剧作者’。”我们以此为遵循，在创作中主动突破以帝王将相为中心的传统叙事框架，也并未局限于陕西本地的历史文物资源，转而以湖北“云梦睡虎地秦简”中普通士卒“黑夫”的家书为创作原点和情感线索，透过黑夫视角观察秦的崛起、统一及秦人变迁。同时，剧中仍浓墨重彩地呈现了“荆轲刺秦”“秦王扫六合”等重大历史事件与关键人物，他们更多作为时代族群代表，阐述秦的时代价值取向。

（二）探索传统文化的现代表达，技术创新服务内容

文化与文旅产业的进步，常依托于技术进步。为了给观众带来前所未有的观演体验，我们为《赳赳大秦》量身打造了全球首个贯穿式多空间剧场，创新采用“沉浸式行进观演”模式。剧场配备可移动观众席，1500名观众不再是静止的旁观者，而是随着剧情推进在考古现场、咸阳宫殿、烽火战场等多个空间穿梭，成为历史的“亲历者”。同时，我们借助吉尼斯认证的全球“最大的剧院舞台”，BlackTrax实时追踪系统、沉浸声系统等数万组先进设备，融合全景多媒体及高空机械装置等高科技手段，营造出极具震撼力的视听场景，生动再现宏大历史场面。

然而，我们始终秉持一个原则：技术永远服务于内容表达，绝不能为了炫技而淹没叙事、冲淡情感。所有的技术应用，都以是否有助于讲好故事、塑造人物、传递情感为最高准则。我们希望科技是隐形的翅膀，托举艺术飞得更高，而不是喧宾夺主的炫目外壳。

（三）汇聚顶尖创作力量，坚守艺术高标准

我们始终将《赳赳大秦》定位为一部能够走向世界的经典舞台作品，而非局限于地域的旅游演出，力求使其既为西安观众所认同，也为全国乃至国际观众所共赏，真正实现“让世界看见大秦，让世界听见中国”。

因此在《赳赳大秦》的创作团队组建上，我们始终秉持艺术优先原则，以高规格配置集结国内外一流人才。作品力邀被誉为“中国舞剧双子星”的周莉亚、韩真担任总导演。两位导演刚刚圆满完成了国家级重大文艺项目《纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年文艺晚会》的执导工作，她们凭借对历史题材的深刻解读能力、非凡的艺术创新能力和对舞台极致完美的驾驭能力，获得了业界与观众的高度评价，在《赳赳大秦》的创排过程中，为演出注入了独特的灵魂与艺术品质。

同时，我们广泛汇聚了国际舞台美术大师乔治·西平、托尼奖最佳灯光设计得主唐纳德·霍德尔、多媒体视觉大师奥利维尔·古莱特，并邀请秦汉史专家李开元、编剧芦苇等权威专家，共同组建了一支覆盖编剧、作曲、舞美、灯光、服装造型及多媒体设计的顶尖创作团队。

在整个创作与排演过程中，我们坚持以极高的艺术标准反复打磨每一处细节。从剧本的推敲、舞蹈的编排、戏剧冲突的构建，到演员的表演、音乐的铺陈，无一不追求极致的精准、精湛与精彩。特别值得一提的是，我们面向全国招募专业演员，组建了专属的《赳赳大秦》艺术团。所有舞台角色均由艺术团成员或高水准合作演员完成，未使用一名群众演员，以此确保艺术表达的完整性与专业性。

通过系统训练与严格管理，艺术团不仅保障了每场演出的高水准呈现，也逐步成长为可输出优质艺术力量的专业团队。例如，在“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年文艺晚会《正义必胜》”中，我团8名演员经过数月高强度排练，圆满完成了演出任务，标志着《赳赳大秦》正逐步构建起“艺术输出、人才共享”的良性艺术生态。

（四）秉持“耐心资本”理念，尊重艺术创作规律

陕文投集团作为出品方与建设方，在《赳赳大秦》创作建设中秉持耐心资本理念。《赳赳大秦》自萌生打造秦文化文旅演出想法至最终呈现，历时六载。在策划文化项目时，我们极为审慎；确定打造该演出后，也并未急于求成，我们坚信“磨刀不误砍柴工”，应给予艺术家充分时间打磨作品。

项目推进过程中，陕文投集团坚持一张蓝图绘到底，一棒接着一棒干，虽然负责人几经更迭，但是打造秦文化主题精品演艺的目标从来没有变化。我们尊重艺术生产自身的规律，给予创作团队充足的时间和空间去沉淀、去思考、去精雕细琢，同时，我们也始终坚守艺术水准和价值导向的底线，在关键节点和重大决策上严格审核、科学把控，为这部兼具思想性与艺术性的作品成功面世保驾护航。

（五）多元资金保障体系，支撑项目稳健推进

文旅演艺作为资金密集型产业，确保稳定而充足的资金支持至关重要。尤其对于《赳赳大秦》体量如此之大的文化项目，安全稳定的资金保障是项目顺利推进和可持续运营的基础。我们积极探索并构建了多元化投融资体系，综合运用了开发性金融政策、地方政府专项债券、银行贷款等多种融资工具，并科学规划资金使用，有效控制财务成本，这一切构成了项目得以稳健推进和长期运营的关键支撑。

（六）创新营销模式，精准开拓市场

如今的西安演出市场竞争激烈，堪称高度“内卷”。我们创新了《赳赳大秦》的营销模式，项目不在传统旅游线路上的客观限制促使我们坚定转向以自媒体为核心的创新路径，通过精准布局抖音、小红书、微博、微信视频号等平台，以精心策划的短视频内容、KOL合作等方式，直接触达并激发核心目标客群——特别是年轻一代的消费意愿。目前，《赳赳大秦》的观众结构中，20-40岁的观众占比高达75%，几乎全部为散客购票。这使得《赳赳大秦》不仅赢得了口碑，也赢得了市场，成为陕西省内结算价格最高的大型驻场演出之一，成功实现了社会效益与经济效益的统一。

过去二十余年，中国文旅演出行业进行了大量探索，无论在观演形式还是呈现方式上，中国拥有全球最多样、最具先锋性、探索性、最大空间体量与科技含量的舞台，亦坐拥全球最大、最具规模与成长性的演出市场。我相信，世界演艺行业的未来在中国。让我们在中国旅游协会与各级主管部门的领导与支持下，加强交流、创新发展，共同助推中国文旅演艺迈向美好明天，为社会主义文化强国建设贡献更多文艺精品。谢谢大家！