【旅游企业家年会·听众之声】赵悦 | 一场关于“远行”与“归途”的思想洗礼——参加第二届中国旅游企业家年会有感

2026年6月，厦门，第二届中国旅游企业家年会凝聚了“建设旅游强国”的共识。

让我们主办方感到欣慰的是，会议传递岀的企业家精神带给行业信心和启发，激励着更多的旅游人凝神聚力干事业。为此，中国旅游协会公众号正式推出【旅游企业家年会·听众之声】栏目。在这里，大家可以各抒己见，将您的感想和思考分享给更多的人。

本期投稿：中国妇女旅行社有限公司 副总经理赵悦

栏目持续征集中：如果您也是第二届中国旅游企业家年会的参会者，欢迎投稿分享您的参会感受，我们会择优刊发。

六月厦门，海风温润。在这个美好的季节，我代表中国妇女旅行社有限公司，参加了由中国旅游协会举办的第二届中国企业家年会。二天的议程紧凑而充实，从俞敏洪老师的“远行”哲思，到阿那亚马寅的“生活”深耕，再到谢萌、张小可、刘子力等行业先锋的实战分享，这不仅仅是一场行业信息的盛宴，更是一次关于企业“灵魂”与“定力”的深度洗礼。

作为中国妇女旅行社的副总经理，身处文旅行业深刻变革与“旅游强国”战略落地的关键节点，此次厦门之行，对我而言，是解惑，是印证，更是一次重新出发的动员。以下是我结合几位嘉宾的分享，对中妇旅未来发展的几点深度思考。

一、 关于“远行”的重新定义：从“身体的空间移动”到“生命的心灵滋养”

俞敏洪老师以《我为什么会涉足文旅业务》为题，分享了他关于“远行”的哲思。他指出：“旅游不仅是身体的移动，更是心灵的远行，是寻找生命本真的重要途径。”他提到，真正困住人的不是钢铁的牢笼，而是心中耸立的高墙，文旅的使命在于帮助人们打破这堵墙。

这段话对我触动极深。以往我们做旅行社，更多关注的是“吃住行游购娱”六要素的串联，是资源的采购与分销，是价格的竞争。但俞老师的分享让我意识到，产品的“情绪价值”和“精神价值”才是未来竞争的高地。尤其是当我们面对中老年客群时，他们需要的不仅是一段行程，更是一次对青春的追忆、对遗憾的弥补、对晚年生活的重新定义。

二、 关于“存量”的重生：打破边界，让“社区”与“商业”成为景区

年会上，阿那亚创始人马寅和正佳集团CEO谢萌的分享堪称“破局”的经典案例。

马寅提出“阿那亚是一万人来一百次的地方，而不是一百万人来一次的地方”，他强调文旅的尽头是生活，干净、真诚、有品质的日常才是流量密码。而谢萌则分享了正佳广场如何从“购物中心”转型为“4A景区”和“正佳星球”。面对周边25家购物中心的围剿，他在商场里建海洋馆、做演艺，提炼出“想象力、创造力、陪伴和爱”的价值观。

听完他们的分享，我一直在想：我们中妇旅的“存量”是什么？是几十年来积累的服务口碑，是深耕妇女儿童市场的品牌认知，更是通用技术集团赋予我们的康养资源。这些资产不需要推倒重来，而是需要用新的视角去激活、去重塑。

三、 关于“守恒”的定力：在变化的世界里做难而正确的事

陕西旅游集团原董事长张小可先生的发言，让我看到了一位老旅游人的铮铮铁骨。他回忆年轻时修襄渝铁路的经历：“累吗？苦吗？咽下去，你就是个男人。”正是这种精神，支撑他做成了《长恨歌》、华山西峰索道等标杆项目。他强调，万千变化的旅游业更需要守恒不变的企业家精神。

景德镇陶溪川的刘子力先生，将废弃的老瓷厂打造成了年轻人的“造梦空间”，让工业遗产焕发新生，这同样是长期主义的胜利。

听完张小可总的故事，我深感共鸣。我们中妇旅从1986年起步，一路走到今天，靠的不也是一股“咽下去”的韧劲吗？当下深度康养旅游和医疗旅游需求大、门槛高、但推广周期长，但正因其难，才值得我们去深耕。正如张小可总所说，咽下去的苦累，最终都会成为骨子里的底气。

四、 一点会后的自问与自答

走出会场的时候，我问了自己一个问题：在这个流量为王、网红景点层出不穷的时代，中妇旅的不可替代性究竟是什么？

我想，答案不在那些喧嚣的热搜里，而在我们独有的资源里——通用技术集团的医疗健康全产业链，就是中妇旅最坚实的靠山。旅行社的产品线路雷同、价格相近，但通用技术集团遍布全国的医院绿色通道、专业照护师的随行指导、康养公司遍布全国的旅居网络，这些都是我们杀出重围的底气。

五、 立足集团优势，在“康养+旅游”与“入境医疗+旅游”上精准发力

基于以上思考，中妇旅未来的战略方向愈发清晰。

在“康养+旅游”方面：

通用技术康养公司已在全国多个核心城市布局了高品质的旅居基地、社区驿站和老年照护机构。中妇旅要做的，是成为这些为老服务机构的内容供应商和流量入口。我们将推出“旅居+疗愈”系列产品，利用集团在海南、山东、云南、广西等地的康养基地，设计中老年专属的慢病调理旅居、候鸟式换住旅居等产品，让长者真正实现“在风景中康复，在旅居中养生”。想象一下，一位患有慢性呼吸系统疾病的老人，冬天不再困在北方干燥的暖气房里，而是住在我们在海南的康养基地，有专业医护监测指标，做呼吸康复训练，在海边散步、练习八段锦——这才是康养旅游该有的样子。

在“入境医疗+旅游”方面：

中妇旅拥有数十年的入境游服务经验和海外客源渠道，而通用技术集团旗下拥有遍布全国的“通用健康”医院网络和高端体检中心。这两者的结合，将催生一个全新的高端产品线——“健康体检+文化体验”入境医疗旅游。我们将针对海外高端客群，设计包含国内顶级医疗体检、中医理疗、术后康复陪护与世界文化遗产游览在内的复合型行程，这种“医疗级”的文旅服务，是通用技术集团给中妇旅的独特资源。

六、 做一个坚定的“长期主义者”

俞敏洪老师说，文旅要做“心灵的远行”；马寅说，文旅的尽头是生活；张小可说，咽下去，你就是个男人。这些话语交织在一起，构成了我对中妇旅未来的全部想象——我们要做的，不是追求短期的流量爆发，而是深耕一份值得托付信任的事业。

康养旅游和医疗旅游，门槛高、责任重、回报慢，但正因其难，才需要我们央企担当。背靠通用技术集团的强大资源，中妇旅有信心在这条“难而正确”的道路上，走出一条具有核心竞争力的特色之路。

路虽远，行则将至。中妇旅将以此次年会精神为指引，在“康养+旅游”与“入境医疗+旅游”的赛道上深耕细作，让“中国妇女旅行社”这块金字招牌，在通用技术的大健康版图中，绽放出独光芒。